Çocuk Dergilerindeki Reklamların Değişen Yüzü

1928'den 2020'ye kadar çocuk dergilerindeki reklamlar incelendiğinde, Cumhuriyetin ilk yıllarında tutumlu bir küçük vatandaş olmaya özendirilen çocukların zamanla tüketen ve tükettiren bir hale geldiği ortaya çıktı.

Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi doktora öğrencisi Pınar Ayşe Tuncer'in yürüttüğü araştırmada, 92 yıllık zaman diliminde 36 farklı dergi ve 112 reklam incelendi. Tuncer, reklamların özellikle son 30 yılda çocukları tüketim öznesi olarak konumlandırdığını belirtti. Tuncer, banka reklamlarının çocukları tutumlu olmaya teşvik ettiği ancak son yıllarda tüketmeye yönlendirdiği üzerinde durdu. Özellikle gıda ve teknoloji ürünleri reklamlarında çocukların hedef haline geldiğine dikkat çekti. Dr. Öğr.

Üyesi Ürün Yıldıran Önk ise çocuk dergilerinin sadece çocuklara değil, ailelere de hitap ederek geleceğin tüketicilerine ve ailelere ulaştığını vurguladı. Araştırma, Türkiye'de yaşanan toplumsal dönüşümleri ve değişen çocukluk kavramını da yansıtmasıyla önem taşıyor. Reklamların çocukları nasıl etkilediği ve tüketim kültürünü nasıl şekillendirdiği konusunda dikkat çekici veriler sunuyor.