Corendon Airlines Brand & Sports Summit 2026: Sporu, Kurumsal Kültürü ve İnsan Yatırımlarını Dönüştüren Hamleler

Corendon Airlines, Brand & Sports Summit 2026’da sporun kurum kültürü, işveren markası, turizm ve spor turizmi üzerindeki dönüştürücü etkisini iki bakış açısıyla ele aldı. Oturum, Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan’ın moderatörlüğünde gerçekleşti ve Berna Oskay ile Pınar Pehlivan konuşmacı olarak katıldı. Bu isimler, havayolu şirketinin sporda “oyunu değiştiren” yaklaşımını ve insan yatırımlarını paylaştılar.

Spor ve iletişim dünyasının önemli aktörlerini bir araya getiren Brand & Sports Summit, 5-6 Şubat 2026 tarihlerinde Kadıköy Paribu Art’ta “Oyunu Değiştirenler” temasını taşıdı. Zirve, spor endüstrileriyle iletişimin güçlendirilmesi, yeni bakış açıları ve ilham veren uygulamaların paylaşılması için özgün bir platform sunmaya devam ediyor. Ana destekçiler arasında yer alan Corendon Airlines, 5 Şubat’taki oturumda sporun kurum kültürü ve marka stratejileri üzerinde yarattığı etkileri masaya yatırdı. Oturum, moderatör Mehmet Arslan’ın yönetiminde geçti ve Berna Oskay ile Pınar Pehlivan konuşmacı olarak sahne aldı.

Spor, çalışanların deneyimlediği bir kültür alanı Corendon’da spor, yalnızca dışarıya yansıtılan bir marka dili olmaktan öte; çalışanların günlük yaşamının bir parçası haline geldi. Team Corendon çatısı altında hayata geçirilen yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol takımları, bu yaklaşımın somut göstergesi olarak öne çıkıyor. Takımların katıldığı müsabakalar, sadece sportif başarılardan ibaret kalmayıp çalışan bağlılığı, psikolojik iyi oluş ve kuşaklar arası bağları güçlendiren bir kültürel etki yaratıyor.

“Z kuşağı, markaların söylediklerinden çok yaşattıklarına bakıyor” Oskay, sporun hiyerarşileri kıran, dayanışmayı harekete geçiren bir alan sunduğunu ve özellikle genç yetenekler için belirleyici olduğunu ifade ediyor. “Z kuşağı, markaların sözlerinden çok yaşattıklarını gördüğü için, dışarıdaki hikâyeyle içerideki aktivite arasındaki uyum, Corendon’u daha samimi ve inandırıcı kılıyor; bu da işveren markası için güçlü bağlar oluşturuyor” dedi.

“Corendon’da spor, markanın vitrini değil; işveren kimliğinin kalbi” Oskay, sürdürülebilir büyümenin insan, kültür ve değerlerle iç içe olduğuna dikkat çekti: “Biz insanlara sadece bir iş değil, bir yaşam ritmi sunan bir marka olarak hareket ediyoruz. Spor, markanın yalnızca bir algısı değil, işveren kimliğinin merkezi.”

Spor, marka DNA’sının ayrılmaz bir parçası Pınar Pehlivan, Corendon Airlines’ın sporu marka DNA’sının vazgeçilmez bir unsuru olarak konumlandırdığını ve çok yönlü iş birlikleriyle spor turizmi vizyonunu paylaştı. “Sporun insanları bir araya getirme gücüne inanıyoruz. Bu inançla gökyüzünün ötesinde de sporun yanında yer alıyoruz.”

Türkiye’nin spor turizmi potansiyelinin büyütülmesine katılım İlklerin havayolu markası olarak çoklu iş birliği modellerini derinleştirdiklerini söyleyen Pehlivan, ulusal ve uluslararası iş birlikleriyle Türkiye’nin spor turizmi potansiyelini güçlendirdiklerini kaydetti. Polonya’daki Górnik Zabrze ve Polonya Golf Federasyonu ile başlayan yolculuklar, İngiltere’de Hull City ile ortak çalışmalar ve Belek’teki uluslararası golf organizasyonları gibi projelerle genişledi. Ayrıca Türkiye içindeki basketbol ve futbol yatırımları da bu kapsamda ilerledi.

“Sporun dönüştürücü gücüne ortak oluyoruz” Pehlivan, Antalya’da Corendon Airlines Park adıyla stadyum desteği ve Corendon Alanyaspor’a katkı gibi girişimlerin sürdürülmesinden memnuniyet duyduğunu belirtti. Anadolu Efes Spor Kulübü iş birliğiyle EuroLeague heyecanını Antalya’ya taşıyan çalışmalar ve 14 Kasım 2025’teki Anadolu Efes – FC Bayern Munich karşılaşması, 10 bin kişilik Antalya Spor Salonu’nda unutulmaz bir atmosfer yarattı.

“Sporun her dalında varlık gösteriyoruz” Spor altyapısına yaptığı yatırımları da vurgulayan Pehlivan, Corendon Football Center, Corendon Tennis Club Kemer gibi tesislerin Türkiye’nin uluslararası spor organizasyonlarındaki çekiciliğini artırdığını söyledi. Ayrıca Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky gibi prestijli organizasyonlara destek vererek outdoor sporlarını da güçlendirdiklerini ekledi.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı