DemirDöküm ile Doğru Seçimi Her Gün Yaşayın: Kampanya İncelemesi

Gündelik kararlarınızın arasından kombiyi güvenilir bir seçim olarak konumlandıran yeni iletişim kampanyasıyla DemirDöküm, Doğru Seçim mesajını farklı dokulara taşıyor. Kampanya, şehir içi deneyimlerden dijital platformlara uzanan çok sayfalı temas noktalarını kapsayarak, tüketicilerin anlık kararlarının gelecekteki konforu nasıl etkilediğini vurguluyor.

İklimlendirme alanında 70 yıllık bir tecrübe taşıyan marka, satın alım anlarını tek tek ele alıp tüketicinin seçim anlarını merkezine alıyor. DemirDöküm Marka ve Müşteri Deneyimi Direktörü Bilge Kıran, “Kombi alımları genelde ihtiyaç anında yapılıyor ve tüketiciyle sınırlı bir temas kuruluyor. Biz de bu alışkanlığa yaratıcı bir dokunuş getirerek, ürün yerine kişinin yaptığı seçime odaklanıyoruz” dedi. Türkiye’de yıllık yaklaşık 1,1 milyon adetlik kombi pazarında markanın bilinirlik oranı %93’ü bulduğunu belirten Kıran, her yıl 800 bin potansiyel müşterinin arasına girmenin önemine dikkat çekti.

Bir diğer önemli nokta ise “kombi seçiminin telafisi olmayan bir karar” olduğu gerçeği. 10-15 yıl boyunca evlerde konfor sağlayan bu seçim için ekip, günlük karar anlarının tümünü kapsayan bir farkındalık yaratmayı hedefliyor. Kıran, kampanyanın felsefesini şöyle özetledi: “Gün içinde yüzlerce karar veriyoruz; ne giyileceği, hangi yoldan gidileceği, hangi yemeğin tercih edileceği gibi. Bu çalışma, tüketicilerin yaptıkları gerçek zamanlı seçimlerle ilgili farkındalık oluşturarak, kombi seçiminin önemini ön plana çıkarıyor.”

Kampanya, İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere 15 şehir içi büyük formatlı alınlıklar, Marmaray, metro ve vapurlar dahil olmak üzere 9.500 farklı ekranda ve 600 metro board’da görülecek. Ayrıca Disney+, HBO Max, dijital TV kanalları, Moovit, Yandex Navigasyon, BeIN Sports, BeIN Connect ve Maçkolik gibi yüksek dolaşımı olan dijital platformlarda video ve banner formatlarında yer alacak. Böylece tüketiciler karar verdikleri anlarda DemirDöküm’ü hatırlayacaklar.