Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı: Dijitalleşme, Sürdürülebilirlik ve Yerel Deneyimler

Turizm pazarlaması alanında öne çıkan ve küresel ölçekte bir akademik buluşma olarak konumlanan Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansında, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bilimsel bildiri sunuldu. Etkinlik, 28 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ve yazarın bir araya gelmesine olanak tanıdı; İngiltere ve Avustralya’dan davetli konuşmacılar, turizm pazarlamasının geleceğine dair görüşlerini paylaştı ve mekâna bağlı marka yaratımında yaratıcılığın rolünü ele aldı.

Dijitalleşen ve Sürdürülebilir Turizm… Konferans süresince sunulan bildiriler, yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin turizm pazarlamasında daha kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici deneyimler sunacağını gösterdi. Sürdürülebilirlik, kültürel festivallerden kırsal turizme ve ada gelişimine kadar geniş bir yelpazede temel gündem maddesi olarak öne çıktı. Ayrıca turizmde lüks anlayışının değişimiyle birlikte daha sakin, otantik ve sağlıklı yaşam odaklı bir modele geçişin altı çizildi. Yaratıcılık ile kültürel endüstrilerin birleşimi olan müzik, gastronomi ve hikâye anlatımı, destinasyonların yeniden canlandırılması ve farklılaştırılması açısından kilit araçlar olarak değerlendirildi. Yerel kimliğin kapsayıcı bir biçimde inşa edilebilmesi için ise yerel toplulukların aktif katılımı ve kültürel mirasın değer görmesi gerektiği vurgulandı.

Küresel zorluklara çözümler aramak amacıyla akademi ile endüstri arasındaki bağların güçlendirilmesi gerektiği, disiplinler arası iş birliği artışının ise bu süreçte hayati öneme sahip olduğu ifade edildi. Yerel Deneyimler ve Tarihi Keşifler… Konferans boyunca ziyaretçiler Girit’in zengin kültürel mirasını deneyimledi; yöresel mutfakların tadını çıkarıp el sanatlarını inceledi ve adanın müziğini dinledi. Etkinliğin son gününde gerçekleştirilen geziyle arkeolojik alanlar ve kültürel değerler yakından keşfedildi.

Bir sonraki toplantının, Kadir Has Üniversitesi ile ortaklaşa, 23–27 Eylül 2027 tarihleri arasında Hırvatistan’ın Dubrovnik kentinde yapılması planlanıyor. Bu adım, eğitim kurumu olarak pazarlama ve yönetim alanlarındaki lider konumunu pekiştirirken, disiplinler arası yaklaşımıyla kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma konularında bilimsel bilgi üretimini artırmayı hedefliyor.