Haber Değeri Odaklı Proje İletişimi: BultenYolla.com ile İçerik Stratejisi

İlerleyen her gün yeni projeler kamuoyuna ulaşırken, bunların yalnızca bir kısmı medya organlarında kendine yer buluyor. Bu nedenle doğru hikâyeyi bulmak ve gazetecilik diline uygun biçimde aktarmak merkezi bir rol oynuyor. Haber değeri taşıyan bir hikâyenin temelinde yalnızca büyüklük değil, anlatının kalitesi ve anlatımın akıcılığı yatıyor. Kurumsal PR, marka PR, ürün PR, startup PR ve kişisel marka PR çalışmaları için ilk adım, hangi konunun haber değeri taşıdığını belirlemek ve bu konu etrafında net bir anlatı kurmaktır. Ardından basın bülteni yazımı, editoryal düzenleme, basın bülteni dağıtımı, medyaya bülten servisi ve yayın takibi gibi süreçler devreye girer. Bir şarkının da paylaşılacak anlamlı bir hikâyesi olması gerektiği gibi, müzik dünyasında da eserlerin fark edilmesini sağlayan ana öğe haber değeridir. Bu nedenle müzik PR, sanatçı PR, şarkı PR ve klip PR çalışmaları, haberi merkeze taşır. Radyo PR’ı, radyolara şarkı servisi, liste garantili PR, TV ve medya servisi gibi destekler ise projenin yapısına göre birbirini tamamlar. Kitaplar, tiyatro, film veya etkinlikler için de haber değeri üzerinden ilerleyen bir iletişim planı kurulur. Etkinlik PR ve basın iletişimi, festivalden konferansa uzanan organizasyonlarda medya görünürlüğünü güçlendiren araçlar olarak kullanılır. İçerik, haber değeri taşıyan unsuru belirledikten sonra bu doğrultuda şekillenir ve platforma göre farklı mecralarda koordine edilir. haber sitesi yayını, haber ajansı servisi, online röportaj, gazete/dergi çalışmaları veya radyo-televizyon iletişimi gibi kanallar, projenin ihtiyaçlarına göre dengeli biçimde belirlenir. Dijital alanda ise online PR, dijital PR, YouTube reklamları, Spotify reklamları ve Instagram tanıtımları gibi uygulamalar, medya planına entegre edilerek çok yönlü bir iletişim izi yaratır. Böylece tek bir haberin ötesinde, farklı mecralarda birbirini destekleyen bir haber akışı kurulur. BultenYolla.com ise projelerin haber değerini ortaya çıkaran bir platform olarak öne çıkar. Warble Group çatısı altında faaliyet gösteren bu platform, reklam metnine dönüştürmeden önce haber değeri taşıyan yönleri belirlemeye odaklanır. Platform, basın bülteni hazırlanması, basın bülteni dağıtımı, haber ajansı servisi, haber sitesi yayınları, ana medya çalışmaları, radyo PR, radyolara şarkı servisi, TV ve medya servisi, röportaj çalışmaları, biyografi ve sözlük çalışmaları gibi çeşitli dijital iletişim uygulamalarını projeye özel planlar. Şirketler, markalar ve girişimler ile birlikte sanatçı, yazar, yapımcı ve bağımsız projeler de bu hizmetlerin odak noktasında yer alır. Çünkü medya’da görünürlük genelde büyük bütçelerden değil, anlatılmaya değer doğru hikâyeyi bulmaktan doğar.