Shell Kahveyle Yol Arkadaşlığı: Sohbet Bahane, Kahve Şahane Kampanyasının Hikayesi

Shell, gasolina istasyonlarını sadece yakıt ikmali noktaları olmaktan çıkarıp müşterilerine çok yönlü bir deneyim sunan merkezlere dönüştürdü. Yeni reklam kampanyası “Sohbet Bahane, Kahve Şahane” ile kahveyi merkeze alan bir iletişim dili kuruyor ve Engin Akyürek ile güçlenen iş birliğiyle dikkat çekiyor.

Kahve pazarında Türkiye’nin önde gelen aktörlerinden biri olan Shell, 2025 itibarıyla elde ettiği satış verileriyle kahvenin günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası haline geldiğini gösteriyor. Özellikle hafta sonları ve yolculuk odaklı tüketimde yoğunlaşan talep, sabah iş yolculuklarının saatlerinde belirginleşiyor; bu daShell istasyonlarını sadece durak değil, yaşamın ritmini sürdüren adresler konumuna getiriyor.

İstasyonlarda en çok tercih edilen kahveler Americano ve Sütlü Americano olurken, buzlu kahve trendi toplam satışların yaklaşık üçte birine hükmediyor. İl bazında İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa öne çıkarken, tatil ve geçiş rotalarında istasyon bazlı kırılım öne çıkıyor. Tunceli merkezindeki Shell istasyonu, kahve satışlarında zirveyi görerek Türkiye’nin dört bir yanına yayılan kaliteyi bir kez daha kanıtlıyor.

Ocak ayında yayınlanan reklam filmi, gerçek insan hikayelerinden ilham alıyor ve sahnelerde taze çekilmiş kahvenin lezzetiyle sohbetlerin nasıl duraksadığına dair mizahi bir yaklaşım sergiliyor. Filmde, kahvenin keyfi ve lezzeti, günlük yaşamın akışında sıcak bir mola olarak sunuluyor ve misafirlerin yol arkadaşı olmaya devam etmesi gerektiği mesajını pekiştiriyor.

Shell & Turcas Pazarlama Direktörü Özkan Özyavuz, markayı sadece bir akaryakıt istasyonu olarak görmediklerini vurgulayarak şu yorumu ekliyor: “İnsanların günlük alışkanlıklarına dokunan ve onların ihtiyaçlarına çözümler sunan bir deneyim noktasıyız. Türkiye’nin en çok kahve satan ilk 4 markasından biri olmamız, misafirlerimizin güveni ve bağlılığıyla mümkün oluyor. ‘İnsanların Shell’i’ vizyonuyla yürüttüğümüz kampanya, istasyonlarımızın lezzetli molaların adresi olduğunu bir kez daha gösteriyor.”

Kaynak olarak Beyaz Haber Ajansı’nın paylaştığı verilerin, kahve tüketim alışkanlıkları ve yolculuk odaklı tüketimin Türkiye genelinde nasıl şekillendiğini ortaya koyduğu belirtiliyor.